El nuevo lenguaje de la belleza


contraa industria está hambrienta de neologismos, como “maskné” y “skinmalisme”, o términos tomados de otros campos léxicos, como “microbiota” y “epigenética”. Según la firma de análisis Zion Market Research, el mercado mundial de la cosmética debería pesar 863.000 millones de dólares en 2024, es decir lo competitivo que es el sector y dedica su tiempo a rastrear nuevas necesidades y fenómenos sociales para ofrecer productos ad hoc. ” Es un área relacionada con el placer que hay que renovar para seducir siempre. De ahí la necesidad de que los departamentos de marketing y desarrollo creen palabras y campos léxicos alrededor de los productos. Estos términos deben ser significativos, fáciles de transmitir mediante hashtags y pegadizos rápidamente porque las marcas tienen un promedio de tres segundos para captar la atención de un usuario de Internet. “, explica Audrey Roulin, directora de belleza del gabinete de tendencias de Nelly Rodi. Esto se llama en la jerga de marketing el nombrando Donde fraseología, con un montón de empresas especializadas en la creación de neologismos que las marcas pueden registrar y luego utilizar exclusivamente para diferenciarse de sus competidores. El bono: encontrar términos comprensibles internacionalmente para evitar el dolor de cabeza al exportar. ” Los cosméticos duran una media de dos o tres meses y, cuando el consumidor tiene que comprar una crema o un sérum, muchas veces quiere probar cosas nuevas. Pero como no hay novedades todos los meses en belleza, la invención de formulaciones permite dar al público la idea de novedad. observa la cosmetóloga Sophie Strobel. Resumen del alfabeto del momento§

Skinmalismo

Pureza máxima

Contracción de “piel” y “minimalismo”, este neologismo popularizado por la inspiradora plataforma Pinterest es a la belleza lo que la pureza escandinava es al diseño. Una rutina diaria simplificada y productos con envases tan claros como sus nombres. La tendencia va en contra del éxito de K-Beauty y capas, esta tendencia proviene de Corea, que recomienda en particular un ritual de cuidado facial en diez pasos, mañana y noche. “Es una tendencia minimalista que va en contra de la escalada de productos, la creación de nuevos gestos, nuevas herramientas que complejizan el cuidado. Menos pasos, fórmulas más cortas e ingredientes más tradicionales como la vitamina C y el retinol. Una forma de tranquilizar a los consumidores ante las aplicaciones tipo Yuka y el discurso alarmista sobre la cosmética. El éxito del skinmalismo también se explica por la dimensión medioambiental ya que favorece el decrecimiento al rechazar la sobreoferta de los envases », analiza Sophie Strobel. En la belleza como en otros lugares, menos es más.

Ashwagandha, planta adaptogénica por excelencia con propiedades desestresantes, antioxidantes y antiinflamatorias.

Epigenética

en la piel

Es una palabra que describe cómo se expresan nuestros genes. También es el nombre de uno de los lugares parisinos que atraen a los amantes de la belleza desde que abrió sus puertas el pasado mes de marzo. ¿El postulado de partida de la Casa Epigenética? El 85% de nuestro ADN se desarrolla según la forma en que vivimos, por lo que sería posible influir en la edad biológica cambiando nuestros hábitos. Enclavado en una mansión privada con una decoración contemporánea muy instagrameable, este local parisino se esfuerza por medir esta última en función del estado de la piel, la calidad del sueño, las arterias, un análisis de sangre… Y luego ofrece protocolos durante varias semanas para mejorarlo transformando su forma de vida. En el menú, programas a medida, láser para reparar imperfecciones de la piel, criolipólisis para borrar bultos, microneedling, fototerapia, gimnasio con máquinas diseñadas por la NASA… Pero también puedes simplemente pedir cita ¿Tienes un tratamiento antiedad? tratamiento firmado por la marca muy vanguardista Augustinus Bader, cuya cosmética tiene como objetivo despertar las células madre para regenerar la piel. Un lugar que revela el entusiasmo actual por un enfoque médico y holístico de la belleza.

En la práctica: diferentes programas según el perfil, 80€ la primera consulta para hacer balance, 200€ el tratamiento facial, maisonepigenetic.com

microbiota

Pequeño pero fuerte

La industria cosmética ya había integrado probióticos y prebióticos, aquí está la era de la microbiota, es decir, todos los microorganismos que viven en el intestino, la boca, la piel… Hay que decir que, desde el éxito del libro de Giulia Enders El discreto encanto del intestino (Actes Sud) – más de 1,2 millones de copias vendidas en Francia – las bacterias ya no tienen tan mala prensa. Incluso se habla de proteger su flora bacteriana. ” Tras el descubrimiento de estos miles de microbios en la piel a finales de la década de 2000, los estudios demostraron primero el papel del microbioma cutáneo en el eczema infantil y luego la forma en que su reequilibrio podría tratar los episodios de crisis. Esto es lo que llevó a la creación por parte del grupo L’Oréal de un centro de investigación dedicado al microbioma en 2012. “, explica su responsable, el biólogo Luc Aguilar. Esto demuestra lo mucho que apuesta el grupo francés. La investigación sobre el tema ya ha llevado al lanzamiento de un suero reequilibrante llamado Advanced Génifique de Lancôme y un producto para el cuidado del eccema de La Roche-Posay. ” Cada marca se dirige específicamente a sus consumidores para explicar estas nuevas palabras con pedagogía, para brindar información sólida y popularizarla. No hablamos del microbioma de la misma manera en La Roche-Posay y Lancôme. Si el enfoque sigue siendo científico en ambos casos, el discurso del primero gira en torno a la salud, el del segundo en torno a la belleza. “, continúa el científico.

En la práctica: Lipikar Eczema Med, La Roche-Posay, 18€. Advanced Génifique Serum, Lancôme, 84,50 € por 30 ml en lancome.fr

Polvo complementario “La Sérénité”, de Hygée, a base de ashwagandha.

Ashwagandha

Super Heroes

Aunque su nombre parezca impronunciable (achvaganda si quieres brillar en cenas -veganas- en la ciudad), es la estrella de las plantas adaptogénicas, entre las que también se encuentran el astrágalo, el reishi o incluso la schisandra. Utilizadas desde siempre en Asia, estas plantas, conocidas por sus superpoderes, llevan unos años en auge en los países anglosajones. Impulsados ​​por el creciente entusiasmo por las medicinas tradicionales pero también por la pandemia que ha debilitado nuestro equilibrio, estos remedios de la abuela importados de otros continentes se están desarrollando actualmente en Europa. ” Las plantas adaptogénicas se consideran los Rollos de la medicina herbal porque son equilibrantes, no tóxicas, no adictivas y sus efectos multifacéticos ayudan al cuerpo a resistir mejor el estrés. Se han utilizado en la medicina tradicional china, india y nativa americana durante años. observa Ehsane Cassam-Chenaï, fundadora de Hygée, cuyos complementos alimenticios con nombres evocadores (Energía, Inmunidad) están compuestos de plantas adaptogénicas. ¿El mejor vendedor? “Serenidad” con ashwagandha con propiedades desestresantes, antioxidantes y antiinflamatorias. ” Si tuviéramos que mencionar solo una planta adaptogénica, sería esta, dice Ehsane Cassam-Chenai. Es una raíz que crece en India, Pakistán y Sri Lanka. Tradicionalmente, se seca y luego se muele para ser utilizada en decocción o en polvo. Actúa sobre la ansiedad pero también sobre la energía ayudando al cuerpo a recuperar el impulso y el vigor cuando está sobrecargado de trabajo. “Un buen augurio en estos tiempos.

En la práctica: La Sérénité, 33 € por 42 g, hygee.co

enmascarado

Del aire !

Nacida con la pandemia, esta fusión de las palabras “mascarilla” y “acné” califica esta afección de la piel por el uso prolongado de la mascarilla. Un fenómeno planetario en el que la fricción, el calor y las gotas de sudor provocan irritación de la piel, puntos negros y granos donde la máscara se adhiere a la piel. ” Esto se llama un palabra de moda, una palabra corta, rápidamente comprensible, sea cual sea el idioma, y ​​que nos habla a muchos de nosotros. Su popularidad puede explicarse en particular por el peso de la tecnología digital en la actualidad. Las redes sociales juegan un papel clave en la difusión de este tipo de términos observa Audrey Roulin. Un neologismo que no ha escapado a las marcas. Mientras las australianas de Silvi comercializan Bye Bye Maskne, una mascarilla de seda 99% antibacteriana que se vende por 18€, las coreanas de Masque BAR han lanzado la mascarilla EPI Hydrogel Shield & Soothe a base de ácido hialurónico, aloe vera y caléndula para hidratar la piel, protegerlo de rozaduras y reducir las imperfecciones. Una máscara para usar debajo de la máscara§

En la práctica: Bye Bye Maskne 18 € en au.mysilvi.com. Máscara BAR “La máscara bajo la máscara”, 3,99 € cada una en monoprix.fr


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