Quioscos de Venecia transformados en reventas para Louis Vuitton

Desde hace un tiempo se discuten y reflexionan problemas y soluciones sobre la crisis de los quioscos, como la ya famosa de Edicola518 en Perugia. Esta idea de ambiciosa ‘dominación’ comercial sobre el territorio puede ser, quién sabe, un pequeño paso más para hipotetizar un futuro de sostenibilidad para este peculiar formato comercial que se ha visto seriamente comprometido por el desplome de las ventas de diarios. La operación de Vuitton es suficiente ganar ganar en este sentido: la marca ha reconocido una suma a los quioscos, les deja una parte de las ventas y, por su parte, ha garantizado una amplia y sofisticada visibilidad en la ciudad durante la inauguración de la Bienal, que es cuando Venecia es visitada por coleccionistas, artistas, directores de museos y toda esa clase creativa, el target perfecto para los libros turísticos de Vuitton: una colección de libros de ciudad en constante evolución (también hay una app para los que no quieren papel, pero en este caso el papel lo merece y el funcionamiento en los quioscos así lo certifica) que ya cuenta con una treintena de destinos en todo el mundo destino para viajeros súper exigentes.

Al parecer, Vuitton también tuvo que restaurar la cadena de distribución que durante una semana tuvo que renunciar a su ubicación en la primera fila de los quioscos. Para ver cuánto se replicará y copiará el proyecto durante otros eventos similares a la Bienal, a partir del próximo Salone del Mobile, por ejemplo. Después de todo, los quioscos, antes de desaparecer, deben encontrar formas alternativas de subsistencia. ¿Que ofrecer al mejor postor durante los grandes eventos es una de las formas posibles?