Quioscos de Venecia transformados en reventas para Louis Vuitton

Seis quioscos venecianos, algunos incluso históricos, se han transformado en puntos de venta exclusivos de las famosas City Guides turísticas de Vuitton para la inauguración de la Bienal

Venecia, quiosco de Louis Vuitton
Con motivo de las jornadas de inauguración del Bienal de Arte 2022seis quioscos de Venecia (algunas también históricas, que datan del siglo XIX) fueron, digamos, alquilado por una semana de la maison louis vuitton que las ha transformado en reventas para sus famosas, coloridas y cotizadas guías turísticas.

Venecia, quiosco de Louis Vuitton
Venecia, quiosco de Louis Vuitton

LOS QUIOSCOS DE VENECIA Y LOUIS VUITTON

Desde hace un tiempo se discuten y reflexionan problemas y soluciones sobre la crisis de los quioscos, como la ya famosa de Edicola518 en Perugia. Esta idea de ambiciosa ‘dominación’ comercial sobre el territorio puede ser, quién sabe, un pequeño paso más para hipotetizar un futuro de sostenibilidad para este peculiar formato comercial que se ha visto seriamente comprometido por el desplome de las ventas de diarios. La operación de Vuitton es suficiente ganar ganar en este sentido: la marca ha reconocido una suma a los quioscos, les deja una parte de las ventas y, por su parte, ha garantizado una amplia y sofisticada visibilidad en la ciudad durante la inauguración de la Bienal, que es cuando Venecia es visitada por coleccionistas, artistas, directores de museos y toda esa clase creativa, el target perfecto para los libros turísticos de Vuitton: una colección de libros de ciudad en constante evolución (también hay una app para los que no quieren papel, pero en este caso el papel lo merece y el funcionamiento en los quioscos así lo certifica) que ya cuenta con una treintena de destinos en todo el mundo destino para viajeros súper exigentes.
Venecia, quiosco de Louis Vuitton
Venecia, quiosco de Louis Vuitton

QUIOSCOS VUITTON EN VENECIA: BUROCRACIA

Ya no se venden periódicos. Aquí en Venecia los quioscos se salvan un poco gracias a las postales que aún compran los turistas, pero esta iniciativa me hizo juntar en unas horas tanto como hasta ayer recogía en un día“, nos dice un quiosco bastante satisfecho. De hecho, Vuitton pidió a los expositores históricos que permanecieran dentro de los quioscos y se ocuparan de sus ventas, aunque asistidos por un asistente enviado desde la casa. La iniciativa durará hasta el 25 de abril y no ha estado exenta de dificultades burocráticas, de hecho, debido a los acuerdos con los distribuidores, los quioscos deben mantener los periódicos expuestos y no pueden reemplazarlos por completo con otros productos, aunque sean productos editoriales.

QUIOSCOS VUITTON EN VENECIA. ¿PROYECTO REPLICABLE?

Al parecer, Vuitton también tuvo que restaurar la cadena de distribución que durante una semana tuvo que renunciar a su ubicación en la primera fila de los quioscos. Para ver cuánto se replicará y copiará el proyecto durante otros eventos similares a la Bienal, a partir del próximo Salone del Mobile, por ejemplo. Después de todo, los quioscos, antes de desaparecer, deben encontrar formas alternativas de subsistencia. ¿Que ofrecer al mejor postor durante los grandes eventos es una de las formas posibles?

-Massimiliano Tonelli

Eventos de arte en curso en Venecia

Massimiliano Tonelli

Es licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Siena. De 1999 a 2011 fue director de la plataforma editorial en papel y web Exibart. Director editorial de Gambero Rosso de 2012 a 2021. Moderó y participó como ponente en numerosos congresos y seminarios; Ha dado conferencias en centros de educación superior, incluido el Instituto Europeo de Diseño, la Universidad de Tor Vergata, la Universidad Luiss, la Universidad La Sapienza de Roma y es profesor adjunto en el IULM de Milán. Ha colaborado con numerosos periódicos, incluidos Radio24-Il Sole24 Ore, Time Out, Formiche. Sus textos han aparecido en diversos catálogos de arte contemporáneo y ensayos sobre urbanismo y territorio. Ha sido jurado en diversos concursos de arte, arquitectura y diseño. Actualmente dirige los contenidos de Artribune.